品牌造节是自嗨还是颠覆?TATA木门、爱依瑞斯、全包圆这样说

TATA木门的“静音日”，已进入第5个年头；爱依瑞斯的“女神爱当家”，已是第7季；2016年成立的全包圆，一直致力于让天下没有装不起的房子，今年也开启了首届欢乐家装节。家居品牌企业打造节日，创新家居商业模式，不仅仅是一场家居行业的活动，也终将更好的产品和服务回馈更广大的消费者。

汇聚行业精英，畅聊家居风云！《焦点会客厅-家居》本期特别邀请到TATA木门副总经理 张岩、全包圆总经理 蔡蒙、爱依瑞斯营销总经理 张传海，三位嘉宾作为在家居行业细分领域的资深从业者，将聚焦家居品牌造节，为我们带来热闹背后的冷思考！

以下为访谈实录

议题一：家居品牌企业打造节日IP，初衷是什么？

【张岩】：TATA木门从1999年创立，到2003年我们才真正找到TATA的品牌和产品定位。2003年，TATA通过互联网在线上找到一批“新锐”的用户，我们也叫“精英客户”，这些业主当年就拥有独立的电脑以及互联网意识，而且都很年轻，甚至有很多都有海归背景的。2003年以后，我们更多是把整个产品的风格定位在“简约”上，直到2012年，TATA在木门行业率先开启“新品发布会”的形式，在第一场发布会上首发了我们的拳头产品