中国企业打造全球品牌面临三大困惑

6月19日瑞典王储维多利亚公主大婚使用的骨质瓷器，产自中国唐山，但并没有打出中国企业自己的品牌

　　得品牌者得天下。当“天下”的范围扩展到全世界，这个问题开始变得复杂。

　　过去30年，很多中国企业打品牌的典型路径是：要么在央视夺“标王”，要么在农村刷墙体广告。可是，世界上并没有一个“全球央视”，欧美农村也缺少墙体广告可刷。那么，来自中国的品牌何以挑战可口可乐、索尼、宝马乃至三星？

　　对中国企业而言，拿出胆气走出去，俯下身去做文化沟通，在世界舞台上一展身手，这将是一个漫长的过程，最好别指望一夜成名。本报记者近日对部分有代表性的中国企业进行了调查，发现如何走出海外品牌建设的幼稚期，是中国企业的一个共同命题。

　　7月3日，瑞典首都斯德哥尔摩，庆祝王储维多利亚公主大婚的狂欢派对告一段落。此前两周，来自中国唐山的5万件无铅骨质瓷，被瑞典皇室作为国礼送给各国要人。

　　然而，就在维多利亚公主将与她的前任健身教练丹尼尔