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家居板材市场平淡中开局 2010谋变招

  • 来源:互联网
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  • 2014-12-27
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2010年的春节已经成为过去,往日火爆的十里河家居一条街显得较为冷清,部分家居卖场和建材批发零售商尚未营业,而大部分家居、建材零售商将于2月28日(正月十五)后恢复营业。记者观察到,沿途多数店铺门前停车场较为空荡,只有居然之家卖场和十里河灯饰城门口约70%的车位被占据,据悉,这两家家居建材卖场已于本周一率先恢复营业,而同为大型家居卖场的高力国际灯饰城在2月25日恢复营业。

  作为家居建材行业 一年中最难得的假期,春节又是装修的传统淡季,此时的冷清是可想而知的。在金开盛发五金建材城内,部分店面被编织布挡住,歇业超过半个月的门面已出现灰尘。但尽管营业还没有恢复到正轨,许多家居行业老板已经开始了今年的动作。

  在居然之家的爱格地板店面,门头已经开始准备更换,营业员也和往日没有任何的差别。爱格地板 的总经理鲁杰说,我们初七就正式上班了,有的卖场初四就已经营业,尽管这段时间人很少,但是大家都在找找感觉,尽快恢复正常。记者在与部分销售商的交谈中获知,刚开业后顾客寥寥,由于春节工人返乡后需重新招聘,部分店面甚至将会在3月初才正式营业。根据往年经验,一些厂商估计,到那个时候顾客数才会有所回升。



家居板材市场平淡中开局 2010谋变招

  春节的现实情况虽然不能说明全年的问题,但采访中多数的家居行业从业者都表达了谨慎的态度,或许是经历了一次危机的洗礼,每个人都对未来更加谨慎,平稳缓慢的增长成为共识。鲁杰说,从宏观的形势来看,由于受到调控等因素的影响,房地产市场开始受到制约,如今显现在家居行业会产生一定的影响,因此2010年的增长应该会放缓,会更加平稳。万家灯火装饰城的总经理张晶也表示,2010年会比去年要好一些,因为行业在逐渐回暖,尽管是处在房地产的下游,但受到的影响不会太大,所谓的购买需求、刚性需求还是存在的,所以家居行业的发展还会继续,但会更加稳健。

  这个时候再回顾2009年的发展,尽管上半年的低迷让很多企业惊出了一身冷汗,但下半年的强势反弹则让家居企业逐渐有了信心。据悉,红星美凯龙 2009年销售额同比增幅达到40%,集美家居的增幅也有20%,展望2010年,尽管有底气和信心,但找准自己的道路依然是每个企业不变的主题。

  2010年扩张

  1出击,继续高速扩张开店

  尽管目前北京市场的现有家居卖场规模已经达到了相当的程度,但伴随着房地产的发展,家居装修的需求依然在高速增长,以红星美凯龙、居然之家为代表的卖场依然在北京市场强势扩张,将品牌继续深入和强化。

  看好北京东部市场

  作为主动出击派,红星美凯龙在2009年底展开了其香河店的招商,东部最新一代的家居卖场也在有条不紊地推进。红星美凯龙京沪、西南区总经理王伟就曾对记者表示,2009年是红星美凯龙发展最快的一年,在全国的网络布局取得了非常不错的成绩,全国的63家商场都有明显的进步,特别是北京红星美凯龙在2009年的销售额同比增幅达到了40%。

    据王伟分析,旺盛的市场态势有望维持至少5年时间,而中国的家居建材行业也将迎来“黄金五年”。王伟表示,“从目前市场上各大卖场的供给量来看,还不存在供大于求的问题,并且市场的需求量还在不断扩大。同时,有竞争是有好处的,终端的竞争有利于产业链的优胜劣汰。”王伟认为,北京的市场潜力依然巨大,而红星也会抓住时机不断扩张,如今非常看好京东地区的未来发展,并已经有所准备。

  改造店面,抢占市场份额

  而另一个知名卖场居然之家,也将其最卖钱的北四环店进行了改造,改造了“家之尊”国际家居馆,并且居然之家丽泽店也将在2010年中期向消费者开放,这也是居然之家面积最大的店。据悉,居然之家“家之尊”国际家居馆即将在2010年开业,在其内部人士看来,在北京的高端市场以及全国的家居市场还没有形成集散地,并没有形成高端家居的品牌效应和市场规模之前,居然之家看好这一商机,把国际高端进口品牌进行整合,主动抢占了高端市场的份额。

  集美家居的总裁赵建国也表示,2010年,集美最重要的一条主线就是“积极扩张”,尽快把企业做大做强,联合一切优势企业,优势团体,联合一切优势资源,积极地向外扩张。在赵建国看来,2010年集美家居的多项计划都将逐步走上正轨,整个集团的业绩有望在2010年实现增幅60%。

  2稳调,内部调整中伺机扩张

  有人展开进攻,也就有人稳步防守,修炼内功肯定是一个不会出错的方法。

  开拓中低端市场

  北京老牌的家居卖场蓝景丽家就一直在寻求不断的自我提升。用蓝景丽家总经理尹勃的话说,北京的家居市场已经处于饱和状态,并且正在由“竞争加剧”转向“恶性竞争”的态势。尹勃认为,即使“房地产业一直保持如今的发展速度,现有的这些家居卖场仍然可以满足装修的需求,过度扩张造成的是大量资源的浪费和恶性竞争的滋生”。

  尹勃表示,2010年没有大起大落的计划,但是在服务上和特色经营上,从招商等环节都做了相应的提升,做足了内部的功夫。但尹勃也认为,虽然不赞成用扩张的方式来促进企业效益提升,企业却可以关注更多的新的利润增长点。特别是针对2010年的楼市,蓝景丽家将重点关注两限房、保障性住房的装修需求,针对中低端人群推出更加具有性价比的家居产品和组合套餐。


来源:腾讯

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