家居业发展品牌建设是核心

会上，国家地板中心质检主任吕斌、江苏省木业协会秘书长吴边、资深品牌营销策划人沈国梁、江苏鹏润国美电器公司总经理曹健、志邦橱柜 中国区营销总监徐进中、广东星艺装饰南京公司总经理孟春忠、美庭家居 公司董事长徐振宇、江苏旭日装饰公司总裁张萍、我乐橱柜董事长汪春俊等业内专家、企业精英就“2010家居品牌扩展和市场突围”这一议题，围绕“产业突围”、“品牌建设”、“市场扩展”等关键词深入交流讨论。
　　
　　企业发展品牌建设是核心
　　
　　上海凯纳营销策划公司总经理沈国梁在对话中认为，中国家居行业在2010年，大致会有三个明显的趋势。他说：“今年整个家居行业上半年和下半年有很大的转变。”第一个，现在很多企业、很多产品，可能有几千家，甚至上万家，但是大家看到在卖场的终端，仍旧是很直接很残酷的价格战，并越演越明显；第二点，我们可以看到在新产品发展是层出不穷的，以卫生洁具空间来看，集成吊顶就细分到一定程度了；第三点，优胜劣汰。总的来说，最终品牌是得人心者得天下。
　　
　　做中国本土品牌，我们提出一个说法：跨界策划。沈总说：“其实，只有跨界策划才能有跨越的成长”。
　　
　　“我觉得营销是最有意思的，产品与产品有没有本质的区别？没有，我觉得营销是最有挑战的部分。”美庭家居董事长徐振宇发言在一开始就语出惊人。他认为，品牌是核心的东西，是深深的根植于每个人思维当中的产品，而且是从上到下一以贯彻的东西。另外，在家装建材 行业，很少有品牌形成，即使形成了也是不长久的，也是脆弱的。“拿我乐橱柜来讲，汪总那边要达到一千家的规模。我就想一个问题，有几家经销商会忠诚于他的品牌？我估计很难。整个行业的品牌是很脆弱的，所以现在做得不好的家装公司、做得不好的品牌都有机会”。
　　
　　志邦橱柜中国区营销总监徐进中认为，目前这个行业创业阶段已经过了，现在到了规划阶段了，处在品牌集中度不高，但是有品牌在扩张，还处在混沌竞争期，就是品牌与品牌之间的差距不明显，或者说很难区别谁是第三，谁是第四，谁是第五。这行业处于模糊的、混沌的竞争阶段。他认为，未来三年橱柜叶一定会进入到定位阶段。什么叫定位阶段？定位阶段就是排名次，谁是清晰很明确，谁是第二、谁是第三。
　　
　　品牌建设业内唱响服务最强音
　　
　　经济回暖、房市疯涨、建材超市遇冷、大卖场联合…….2009年留给我们太多太多。在新的一年到来之际回顾09，家居建材企业交出了怎样的答卷？在家居与家电两大产业合作日益紧密的今天，国美家电连锁巨头又是如何看待这一变化？

来源:百度