地板销量13年首下跌 企业陷入价格大战

今天记者从中国林产工业协会地板专业委员会了解到，地板生产企业销售量在持续12年连续上升后，2008年首次出现下降。同时，地板企业从2008年开始价格一路走低，预计在2009年初有所回升的时候依然受市场冷清而被逼降价。众多知名品牌企业表示315依然要以超低价格艰难赢取“开门红”。价格战的背后，不少企业表示利润走薄让他们不堪重负，但碍于竞争压力同行间不能走向共同富裕，只能相互拼杀，大家无奈的陷入了价格战的恶性循环 

    地板销量13年来首现跌势

    受全球金融危机影响，2008年第四季度我国地板出口严重受挫，1至12月出口量同比先升后抑。同期，国内房地产行业不景气，成交量萎缩，地板内销市场平淡。据中国林产工业协会地板专业委员会统计，2008年，我国地板生产企业销售量约3.44亿m2，同比下降4.8%。这是地板生产企业销售量在持续12年连续上升后，首次出现下降。

    地板销量下降的同时地板的市场价格也在一路走跌。记者从宏耐、生活家、德尔等地板企业了解到，复合地板、强化地板的价格受到的影响相对较大，从2008年这两类地板的价格就已经开始走下坡路，降价幅度在10%-20%不等，有些小品牌甚至降价超过了50%。

    预计在2009年初有所回升的地板价格，不但未见起色，地板企业反而暗中降价。而圣象、生活家、宏耐、得高、大自然等地板商家在接受记者采访时均大方表示，为了取得“开门红”“315”期间将以大幅降价的方式争取更多市场份额，预计降价幅度超过40%。。 

    “价格战”让企业陷入谜团

    “315时期对于地板企业来说肯定是一场恶战。”生活家地板华北区营销总经理孙皓鸣对记者说：“持续以来的‘价格战’已经让地板的利润很薄很薄了。”地板产品非常直观，许多又缺乏差异化，如果价格上没有优势将很难拉动销量。再加上中小品牌地板压价太猛，也一度拖着品牌地板企业无奈降价。

    世友地板北京公司总经理范文坚接受记者采访时曾表示，“地板根本没有降价的空间了。”但“价格战对我们来说也是很无奈，地板企业们就像陷入了一个谜团。似乎在用降价救市，但效果却是相反。”孙皓鸣如是说。宏耐地板北京公司总经理张岩认为，这与市场竞争有一定关系，金融风暴导致市场份额在下降，所以大家会才用价格战，图个薄利多销。[PAGE]

    但不可否认的是，降价让地板生产企业的的利润不断走薄。张岩告诉记者说，我们以前生产销售规模在3个亿左右，能有2