涂料市场回暖靠消费券拉动？或许还有它法

为促进消费，“消费券”不停在市场出现。商务部2009年2月首次表态，肯定地方政府发放消费券的做法，为此前一度火热的消费券作用之争定调。

    现在，全国正掀起一股消费券热潮，旅游消费券、家电消费券、 品消费券等名目繁多的消费券已经在全国各地发放。3月10日，山西某涂料公司率先在山西省推出派发“消费券”促消费活动，该企业希望能以此为山西的建材市场增加活力。

    但是，经过前一阶段其他行业的消费券发放的情况来看，消费券在使用过程中往往会遭遇各种条件的限制，不少人开始质疑，消费券或许只是商家为了促销而借用的一种宣传噱头而已。那么。消费券是否适用于涂料 市场？消费券能否真的拉动建材市场的消费需求？这些问题还有待商榷。

    有业内人士指出，涂料销售其实是一种必然性需求。涂料不同于一般的家居用品，其销售状况不会过多地受到外界因素的影响。多数营销人员认为，由于发放、使用消费券的活动模式尚不成熟，实践过程中可能会遇到很多问题。而且，消费券未必真的能够给涂料市场带来回暖的动力。

    单从家装市场需求来看，随着天气的转暖，各地都逐渐开始进入到装修旺季，涂料的销售量也将在旺季的带动下快速提升，此时，涂料企业应该抓紧宣传，争取到更多的市场份额，以此拉动全年的销售成绩。而促销的最佳手段莫过于直接让利于民。例如，可以直接打折销售或赠送喷涂等附加服务等。从过去的市场销售情况来看，这些都可以直接带动销售量的增加。

    另外，从整个市场的需求来看，要想占据更广泛的市场份额，企业可以研发、生产适合不同人群需求的涂料产品。例如：普通家庭用内墙建筑涂料，耐擦洗性不一定需要保证在几万次，其实低一些的标准也适用于普通人的装修。而针对一些高端的市场需求，企业可以加大研发力度，生产科技含量较高的产品。

    其实促动涂料内需的方法有多种，我们期待国内的涂料企业都能找到适合自己的方式，抛弃2008的阴霾，2009年充满信心，在涂料销售中创造佳绩。

来源:中国建材第一网