如何打造强势的地板品牌 树立品牌形象

好的地板品牌应当自始至终立足于终端地板消费者，树立品牌形象，把自己变成温馨、环保、健康、安全的化身，这既是地板行业未来发展的属性所决定的，也是地板企业自身生存和发展的需要。那么，地板企业应该如何打造自己道宣传、包装，并策划公众感兴趣的话题，引导消费者关注地板品牌。

    1.“ 实弹”推广先进操作法。推广先进操作法就是引导全体员工针对现有的地板产品进行创造性的思维活动，它不是对产品采取什么行动，而是主要针对潜在的消费者心理采取行动，在地板目标消费者头脑中占据一个独树一帜的位置，而不被竞争者轻易超越。

    2.把地板产品变成“温馨、环保、健康、安全”的化身。既然地板企业的目标消费者是装修群体，那么，我们就应当把每一次消费者装修变成聚拢消费者“心”的开始。例如在恰当时机组织一些相关活动，在开始阶段，通过发布新闻、进行网站和消费者投票等来迅速积聚累人气；预热阶段，通过各种发布会和媒体创造新闻和悬念；当日，邀请公司经销商与行业人士到场参加，现场的采访和跟进的后续新闻使服务品牌带来的超人气热浪继续延伸。而服务品牌就在一种“置入式”营销的氛围里，将服务领域的需求、满足方式等元素整合入服务品牌的运作中，使服务品牌很好地呈现出“温馨、环保、健康、安全”形象。

    但是，地板企业也不能只满足一次活动的成功，而是要让消费者认为公司服务品牌就在他们身边，是贴近他们生活的。对地板公司来说，消费者不满意，行政部门就不会给你“路线经营权”资质。所以，仅靠一两次活动聚拢来的人气，还不足以完成公司服务品牌对于最终销售的品牌支撑。

    要通过宣传自己、包装自己和富有建设性的服务品牌推广计划，直接和消费者建立品牌联系，提高公司服务品牌的知名度。

    3.突出“情感诉求”的消费者满意度测评。目前，社会中介机构虽然对各装饰企业开展满意度测评，但仍停留在一般的满足过程项目，如“价格要求、经营特色、产品质量”等，并没有把“情感诉求”的内容表现出来。地板企业应当把消费者满意度测评的内容加以细分，以此来真正测评出消费者的满意度。

    目前，地板企业发展正面临大好机遇，奥运的建设促使地板行业的发展力度正在加强。地板企业作为以服务装修行业为主的企业，应当积极通过自身的力量内强素质、外树形象，加快产品更新力度，合理规划经销商布局，使消费者走出家门、轻松实现地板装修过程。

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