木地板企业宣传推动品牌中的误区与攻略

2007年，木地板行业已经呈现出资源紧张化、企业规模化、服务优质化、品牌集中化的特征，随着行业的成熟和发展，我们可以清楚地看到，品牌运作必将成为各企业最终的战略选择。
    品牌是一个广义的概念，在品牌运作中，需要企业各个在消费者心目中所形成的地位、感觉和已经从这个企业中所得到的精神满足，企业宣传对于一个企业的品牌大旗具有获得竞争优势的作用，并能形成消费者的忠诚度；第三、企业宣传对于加强内部团结、构建流通渠道、铸造企业文化、统一企业认识、鼓励企业员工等内部环节具有重要作用；第四，企业宣传的每一个环节都与品牌建设有直接的关系。

    因此，一个具有全局眼光的企业家，一个立志做品牌、走品牌发展之路的企业家，对企业宣传必须有充分的重视，而且必须把企业宣传提高到一个相当高的地位，并制订切实有效的宣传策略。

    企业宣传的目标定位与群体选择在本文论述中，笔者所指的企业宣传是一个相当大的概念，这一概念中包含广告、软文（变相广告）、企业新闻、终端店面展示等一系列内容，之所以这样分类，是考虑企业宣传在品牌建设中的两个问题：1.企业宣传究竟针对谁。不同的宣传手段尽管都与品牌建设存在着一定关系，但其最初的目标群体并不相同；2.企业宣传的作用分类。

    在《管理学》和《西方经济学》中，几乎所有的理论对企业宣传的作用进行了分类，认为在企业发展的不同时段，应用不同的宣传策略，具有事半功倍的效果。

    本文在研究这些课题时，将针对最重要的三种宣传手段进行阐述，即广告、软文、企业新闻。

    在木地板行业，专业人士把行业内的各企业往往分成三类：一线品牌、二线品牌、其他品牌，在经济学中，只有这些品牌呈现“金字塔”状，才是正常和合理的。那么，处在每一个位置的企业，其定位和发展策略都是不尽相同的，他们的品牌战略必然存在着区别，企业宣传的功守战略也必将迥异。

    因此，首先我们必须明确企业宣传中各手段的针对目标：

    广告，包括媒体、网络、展架、海报、高炮等，它的直接目标群体是市场，即消费者，它的最大特点，在于形象化、直观化，能用声音、画面迅速地进入到消费者的脑海中，并产生一种潜在的影响。同时。广告还对渠道存在着重大影响。

    软文，笔者之所以把软文从广告中分离出来，是因为软文有其自身的特点，它的“欺骗性”和“隐蔽性”，对市场上无法辨别的消费具有重大导向作用，它和广告一样，目标群体直接指向市场。

    企业新闻，是企业宣传中最特殊的一种，它的主要作用是建设企业文化，用精神凝聚企业员工。但企业新闻对渠道影响颇大，对消费者也产生一定的干扰效果。

    以上所有的分类加在一起同时指向一个结果