门窗业进入全屋定制 品牌成熟是敲门砖

全屋定制是行业大势所趋，但是目前没有行业标准，行业对全屋定制概念模糊，真正专业做订制产品的全国只有几家，还有几家只做国外市场及大型工程项目，全屋定制品牌基本都是以前做木门、柜类、木地板、楼梯类、家具类等厂家来进行产品延伸后做的，质量有好有坏，另外全屋定制对设计理念、工艺结构、配套技术上大多还不成熟，都在逐步改进中，全屋定制厂家都在成长阶段，水平有高有低，随着工艺技术、品牌推进，将来一定会出现行业大品牌。

自主创新能力将是进入的壁垒

全屋定制以个性化设计、标准化和规模化生产为主要特征，因此，全屋定制的研发设计对行业发展至关重要。全屋定制的研发设计不仅需要体现家具产品的一般特性，满足现代家庭家具产品环保降的要求，而且还需要注重与家居环境风格的融合，符合家居时尚的变动趋向。

因此，进入全屋定制行业需要门窗企业具备较强研发设计和产品创新能力，自主原创设计能力是新企业进入面临的行业壁垒之一。

品牌是消费者决策的重要依据

与此同时，品牌是全屋定制生产企业综合竞争实力的体现，成熟品牌的形成需要长时间的推广和积累。品牌有助于门窗企业扩大市场，促进消费者形成对产品的偏好。同时，品牌有助于企业进行市场细分，进行市场定位。

品牌在消费者购买决策中占据重要地位。消费者对门窗品牌的认同，建立在公司产品设计、质量控制、综合服务等基础上。因此，对于新进入整木家居的门窗企业而言，树立消费者对其品牌的认知，需要大量的资金投入和时间经验积累，整木家居行业存在较高的品牌壁垒。

另外，品牌影响力和销售渠道的建设是门窗企业成功展开全屋定制业务的关键因素之一，这就要求门窗企业加大广告投放和品牌推广力度，积极扩大经销商门店及直营店的市场覆盖范围，这需要门窗企业具备较强资金实力作为支撑。

同时，随着全屋定制行业的快速发展，生产能力能否满足快速增长的市场需求，也决定了全屋定制企业的发展速度，良好的资金实力可以为企业快速扩张提供物质基础。因此，资金实力为全屋定制行业面临的壁垒之一。