小众消费时代 木门“微创新”吸引眼球

现今，“微创新”这个词大家并不陌生，它已经进入到了各行各业，对于门行业的同质化现象而言“微创新”是拯救木门的良好策略。

小众消费时代 特色产品为企业打好“根据地”

随着木门行业发展逐渐成熟，消费者对于木门产品的认知程度也在不断的加深，但是当下千篇一律的木门产品样式已经不能够满足消费者的需求，尤其对于日渐崛起的80、90后消费者更无吸引力。在消费多元化的时代，人们也越来越倾向于小众消费，若木门企业还沉醉于批量化的仿制生产，那么遭受市场的淘汰也将为时不远。

在小众消费时代，虽然木门企业品牌的集中度会相继加强，同时，还有一批“小而美”的企业会崛起。跟传统的木门企业不一样，小而美”的企业不依靠店面，而是依靠个性化的品牌和产品。面对不同档次的木门市场，在微创新的前提下，他们也会以不同的木门产品来“入驻”，为自己未来的良好发展打好“根据地”。

在材质上“做文章” 另类材质木门进军高端市场

在很多人的概念里木门一般是使用竹子跟木头做的，但是在不断创新不断尝试新事物的当下，木门的材质也逐渐变得多样化。日前，笔者在市场上走访发现，如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的木门，比如，天然环保又坚固耐用的谷壳户外木门，隔音防潮的软木木门，甚至还有奢华的真皮木门等。

一方面，这些颠覆传统材质的木门往往代表着更高的科技含量、更讲究的原料或是更复杂的制作工艺，就目前国内木门的生产技术而言，还很难达到，它们一般属于木门中另类而又高端的消费。早前，某荷兰设计师用蜗牛粪便打造色彩斑斓的木门也是在木门材质上创新的一大案例。另一方面，面对当下木门原材料木材资源的稀缺以及其价格愈渐上涨的态势，木门企业采用新材料来代替木材也在一定程度上缓解了木材资源的压力。

在外表上发动“革命” 个性木门吸引小众人群

色彩和款式是所有时尚产品的显著特点，也是最能吸引眼球和打动人心的。某知名木门品牌率先发动“色彩与形状”革命。其在工艺上也有着强烈的设计感—原瓷、琉璃等不同的设计元素组合在木门上，让木门产品更加富有色彩张力和表现力,在色彩上一改惯用的原木色泽，大胆采用鲜明的色彩，极具爆发力。这对于当下崇尚时尚的年轻人来说是非常有诱惑力的。

中国的木门市场已经走到了过剩的情况，随着经济水平的提高，消费需求的个性化，木门产品要面向小众化的改革方向，木门企业唯有在产品上进行“微创新”，才能在激烈的市场中站稳脚。