木门企业2014年发展的挑战何在?
目前,木门家居行业逐渐回暖,各个木门品牌业内人士都对2014年市场充满信心,对于部分有准备的木门家居企业来讲,这确实是个天赐良机,然而对于一些尚未回归理性,还在痴迷于炒作概念,血拼价格的木门家居企业来说2014年未必好过!种种迹象表明:2014年将是考验家居五金企业主与营销人的一年。
以往的很多家居随便稍微偏点地方,搭个厂棚,批发市场弄个门市,就可以高枕无忧了。有些企业都做了几千万了都还没有注册公司。从去年开始,各地方政府开始陆续对此类工厂进行整顿,企业要么进入政府规定的园区,要么被停电,停水最后弄得停产。企业一进入政府规划的园区,不单是意味着进入行业的资金门槛提高。更面临着税务,劳动保障等一系列的严格要求。
在制造领域,油漆、涂料、板材、五金件人工费等都在不同程度上出现价格上涨的迹象。很多不具备规模采购优势的企业,在产品无差异化的时候,只有进一步压缩自己的利润,来维持自己仅有的市场份额。
请代言人,提炼广告语,上央视,搞爆破促销。很多企业在前几年靠着这几板斧快速完成的全国的招商布局。近年来微信,微博,微电影的崛起,让人们的视线从传统的媒体,转向了这些新兴的媒体,更多的消费者需要的参与而不是企业的叫卖。声嘶力竭的叫喊自己的卖点,最终只是一个自娱自乐的行为。
2014年全国卖场将达到一百多家,红星美凯龙刚刚收购吉盛伟邦。一些地方性的家居商场也在开始到处跑马圈地。商场的规模越来越大,而市场消费群体由有限。商场招商明显不如前两年那么火热了。为了实现招商目的,有些商场实施了“厂家联盟”“捆绑入驻”等措施。这些强硬的措施,导致一些地方的商户出现了公开抵制商场的行动。有的知名品牌产品,也开始淡出传统家居卖场。厂家,经销商和商场间的博弈会更加激烈。
激烈的市