是什么导致木门企业产能过剩?
随着,木门行业传统促销旺季的淡去,市场上各种促销、优惠、让利、低价、打折等活动也是逐渐开始减弱,因盲目扩产导致产能增加,库存随之而上,产品价格下降,产品的价值也被严重低估。在市场上,消费者会认为“某某产区”、“某某品牌”就是卖便宜砖。而木门企业自身的运作资本也会受影响,用在产品开发和创新方面的资金减少,创造力减弱,其他方面竞争力每况愈下,形成恶性循环。
木门制造商之所以难以面对市场的风云变幻,与雄厚资金缺少有一定的关系。近两年因为企业迁移、设备更新和产能扩张,加上对于很多的中小企业来讲,资金的匮乏更是严重,贷款难、融资难也是摆在中小企业面前的一道难以跨越的门槛。
目前木门行业在管理和市场营销方面还很传统,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多木门企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。木门企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。
大型企业“高成本”的投入却难以获得“高收益”。新产品一经推出,往往就被众多企业直接模仿抄袭。木门企业不仅在产品上模仿,在管理、经营模式甚至品牌宣传上,众多企业也常搞“拿来主义”,跟风经营成为诸多企业得以生存的保命法则。同质化而又缺乏本钱的企业只能亦步亦趋,无法进行市场突围,甚至被淘汰出局。
木门行业发展较快,市场产能过剩。但随着行业市场的发展,既企业的有效遏制,产能过剩相对来说没之前严重。同时,我国还没有建立对产能过剩定性、定量的科学评价标准。欧美等国家一般用产能利用率或设备利用率作为产能是否过剩的评价指标。