家居企业：营销别那么动人

营销的优劣决定了品牌的广泛性，决定了企业的竞争力。营销是各个行业的必修课，家居行业自然也在做，随着时间的推移，家居行业的营销开始变得多元化，越发超出营销本身，将营销做出自己的个性和特色。

对于任何行业，任何企业来说，营销都非常重要。营销是一门科学，更是一门实践，一个品牌的最终体现是营销，一个企业的最终成长是营销。营销的优劣决定了品牌的广泛性，决定了企业的竞争力。营销是各个行业的必修课，家居行业自然也在做，随着时间的推移，家居行业的营销开始变得多元化，越发超出营销本身，将营销做出自己的个性和特色。

主题营销：给我一个主题，我能搅动一个市场

案例代表：司米的第一次

11月22日下午，一辆载着司米的“第一次”获得者——“女王陛下”的“童话大巴”先后巡游到体育中心、维多利广场、购书中心等广州最为繁华的商业区，接受浪漫热情的法国男神献礼。司米第一次的拥有者——女王压轴登场，由四位帅气男士牵引下车，“司米橱柜， 女王驾到!”的口号响起，伴着众人的迎接，“国王”为“女王”倾献法国皇室迎接礼仪，奉上玫瑰花束，共同见证“司米橱柜首位尊贵客户”的华丽登场。

据悉，该次事件为著名的法国橱柜领军品牌SCHMIDT司米橱柜所策划动员。司米橱柜今年7月宣布进入中国市场，11月16日广州专卖店正式营业在他们的首批客户当中，刚好有这么一位新婚燕尔的女客户，将司米橱柜作为他们新婚的甜蜜见证。

为此，司米橱柜和这对新婚夫妇的男主人进行沟通，决定一起为女主人带来一份与众不同的法国浪漫——丈夫亲自下厨为妻烹饪法国名菜。司米橱柜为他们包下法国餐厅，特地请来顶级法国菜厨师，来为丈夫进行指导。并不惜重金礼聘多名法国男神、专业舞者及著名摄影摄像师前来为活动助阵，只为能让客户享受到“女王”般的浪漫，尊贵的服务，作为她的新婚贺礼。活动当天，“司米橱柜第一次终于曝光”、“法国男神相约大众合影并赠花”、“童话大巴亮相广州天河”、“天河摊上大事了”、“司米神秘女王现身”等热门话题竞相爆发。

本次活动，无疑是极成功的。司米橱柜能站稳法国第一橱柜品牌的荣誉峰尖，强大的实力与极致的服务是并重的，而他们“领先每一个细节”的工作理念不仅在于产品制作本身，更立足在服务创新理念的高度。

案例拆解：顾名思义，主题营销需要一个主题，这个主题要简单易懂，能够给人以遐想。司米的“第一次”在主题上直白诱惑，直击消费者刺激点，同时也照顾到粉丝的需要，以情动人。家居企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题，也要就此主题有完整的规划，做好前期的活动调查、中期的活动预热、后期的活动实施和推广，对每个环节都尽心尽力，跟着主题走，跟着目标人群走，保证活动的具体落实，才能最终发挥主题活动的效果，助推品牌推广活动的进行。