家居企业：热闹那么多，都该去凑吗?

作为群体动物的人类来说，大多都喜欢凑热闹，而作为群体动物集合体的企业来说，更是将凑热闹发挥到登峰造极的地步。然而，天下的热闹也并非每个都值得去凑，也并非凑了热闹就能够真正得到热闹。特别对于家居企业来说，这热闹，有时不如不凑。

双12的热闹，该凑吗?

今年的双11，林氏木业、全友等家居品牌交出了非常漂亮的成绩单。当剁手党们正在为双11的凑热闹或欣喜不已或后悔不迭时，双12如期而至。今年双11家居行业的大赢家林氏木业再度积极参战，打出了“最低2折起”的诱人宣传语。而顾家家居此次推出的一款99元布艺沙发也引发了不少消费者的关注。如今，双12已然过去，双12具体销售情况的信息还没有动静。去年的双12，仅有林氏木业突破了千万大关，其他家居企业依然业绩平平，今年的双12，或许在双11的大潮下，也没什么值得期待。

有网友指出，双11是天猫的，属于品牌方，而双12更多是淘宝的，属于渠道方。作为渠道方的淘宝小卖家，并没太大的利润空间，所以折扣肯定不如前者。另外，双12在折扣、流量等方面均不可与双11同日而语，唯一的好处也只能帮电商卖家们清一清双11剩余的商品，把双12当作最后冲刺，以完成今年的销售额。对于这样一个双12，要不要参加，要不要凑这个热闹，也就只能根据各个家居企业的当年的销售计划和库存积压而定。当然，如果家居企业只想把双12当做品牌推广的一个渠道，不在乎销售问题，自然可以凑凑双12的热闹。

上市的热闹，该凑吗?

近年来，家居行业始终弥漫着浓厚的上市气息。2014年年初，中国家装第一股东易日盛在国内A股成功上市;年中，红星美凯龙、曲美家具、顾家家居等十余家家居企业IPO预披露;10月，欧派家居也公布了IPO预披露，酝酿上市计划。

国内家居企业上市早有先例，许多企业十年磨一剑欲求上市，上市的魅力无限大，但是这一热闹也并非好凑的。近日，有“家装第一股”之称的东易日盛家居装饰集团股份有限公司对外公布第三季度业绩报告。报告显示，三季度公司综合毛利率37.11%，同比下降1.75 个百分点。期间费用率32.15%，同比下降约0.25 个百分点，其中销售、管理和财务费用率分别为22.95%、9.93%和-0.73%，同比分别下降1.08、上升1.20 和下降0.33 个百分点，毛利率下降是因为公司精工装业务毛利率大幅下降，公装业务出现亏损所致，公司三季度期间费用率已经转为下滑趋势。

对于东易日盛上市之后的作为，目前最突出的表现便是其分别于4月29日、6月16日、6月30日、7月1日、8月1日、9月15日、10月27日、11月5日发布公告，购买银行保本型理财产品。截至11月5日再次公告东易日盛花费5000万购买交通银行保本型理财产品，其上市之后已经累计花费14.1亿元用于购买银行保本型理财产品。