卫浴行业的匆匆那年

2014年中国经济进入了“新常态”，在经济新周期中，传统制造业一边承受着转型的阵痛，一边摸索着电商和大数据的门道。

伴随着中国经济发展的中国卫浴行业同样也在2014年进入了新常态：行业从高速增长转为中速增长;产业结构不断优化升级;创新驱动成为了主要的增长力量。但作为卫浴行业的个体，我们感受到了2014新常态下卫浴行业的不寻常。

中国建筑卫生行业协会最新数据显示，今年前三季度，全国规模以上建筑卫生陶瓷及五金卫浴洁具企业主营业收入4670亿元，同比增长15.3%。规模以上建筑卫生陶瓷企业利润总额218.6亿元，同比增长13.9%。与光鲜数字不同的是，今年多个卫浴产区都发生了多起老板跑路，拖欠工资货款的事件，甚至有知名卫浴企业被传破产。小品牌、小企业明显感觉到市场的寒冷，银行贷款收紧，生产成本上升，巨大的资金压力让他们喘不过气来。

市场不景气、倒闭、欠款、罢工、火灾、IPO终止……这一年似乎有着比较多的负能量。但同时，我们也看到行业在依法治国的方略下，行业的法规、标准正逐步完善，行业正从粗放发展时期过渡到集约化发展时期。

岁暮天寒，卫浴人在期望，这个国家、这个行业的一切制度和规范都以普惠于行业和社会发展为依归。水龙头新国标的实施、新环保法的落地、行业准入标准的修改，一切的一切只为行业的健康持续发展。前行途中虽波折重重，但发展的方向清晰可见。

“不悔梦归处，只恨太匆匆。”2014年即将定格在时间轴上，就这样，2014与我们匆匆道别。即便时光匆匆，但每个走在前行道路上的人，总需要在匆匆流逝的日与夜间找寻发展的规律和前行的经验。这一年，我们在观察、我们在记录、我们在前行!

资本市场对卫企吸引力不减

2014年11月，上证指数在3年后重回3000点，这让沉寂了一年的中国股市再次炸开了锅。资本市场对于今年行情相对低迷的卫浴行业来说，其吸引力并没有减弱。

4月18日深夜23点20分，证监会网站上陆续公布了包括主板、创业板在内的28家拟上市公司预披露名单。这是自2012年10月25日以来，首次有企业预先披露，这意味着新股发行重启的窗口再次打开。而这次IPO开闸后，已经“热身”准备闯入资本市场的28家预披露企业中，一直筹备上市多年、主营亚克力卫生洁具产品的西南地区最大的卫生洁具制造企业——四川帝王洁具股份有限公司赫然在列。帝王洁具成为了本次预披露中，拟在深交所中小板上市的4家企业之一。这个消息很快就在卫浴行业传开，大家都在猜测帝王能否在今年如愿上市。

在此后的两个月内，证监会陆续公布数百预披露企业名单，其中知名卫浴配件企业厦门瑞尔特卫浴科技公司，以及家居流通业巨子红星美凯龙也以冲刺者的姿态准备闯进资本市场。

IPO开闸，家居企业扎堆冲刺上市。尽管有分析指出，目前并不是家居企业上市的最佳时机，但也有业内人士认为，家居企业上市“圈钱”，可以为企业发展带来充裕的资金，为企业做大做强提供支持。

但只可惜，2014年即将进入尾声，这些年初斗志昂扬，誓要通过资本市场的支点撬动企业发展的企业最终未能在2014年顺利上市，为自己的上市之路画上一个完美的句号。

虽然这边排队上市的企业未能如愿，但有的卫浴企业通过另外的途径，以不同的方式成功参与资本运作。

8月，广东统用卫浴、泉州丽驰卫浴在上海股权托管交易中心正式挂牌。10月，佛山市伽蓝洁具有限公司成功在广东金融高新区股权交易中心挂牌，泉州心意卫浴有限公司正式在上海股交中心挂牌上市。至此，2014年共有4家卫浴企业在股权交易中心挂牌。

无论是渴望在A股市场驰骋，还是在股权交易中心小试牛刀，近年来，越来越活跃的资本市场使得不少卫浴企业趋之若鹜，希望通过资本的运作令企业的发展上一个台阶。

中国股票市场在1990年启动，三年后福建豪盛股份有限公司成功上市，被称为“中国陶瓷第一股”。 2010年3月，中宇建材集团有限公司在德国法兰克福交易所主板正式挂牌上市，成为国内首家在欧洲成功上市的中国卫浴企业。这些卫浴行业的资本市场先驱都成为很多后来者的学习对象。但上市并非一贴能治百病的灵药，有企业在上市后反而陷入困境，被逼退市，行业内也有“上市就垮”的魔咒之说。面对上市的诱惑，企业除了在上市前做好充分的准备外，上市以后制定正确的经营策略是保证企业持续健康发展的保证，企业在资金丰富以后并不能盲目追求多元化，不顾主业，随意扩张。

《新消法》实施 “驰名商标” 禁用

2014年3月15日，实行了20年的旧《中华人民共和国消费者权益保护法》(以下简称《消法》)终于退出历史舞台，取而代之的是更符合目前消费模式、消费结构和消费观念的新《消法》。

法律是消费者权益的一个最基本的保障，也是消费者维权最后希望，因此，一个完善法律体系对消费者维护权益和尊严都有着重要的意义。从2013年开始进行了修订的新《消法》，共有31处的修订，涉及了消费领域的多个方面。

对于卫浴行业来说，新《消法》进一步规范了厂家和销售者的行为，在产品质量、个人信息保护、网络购物、惩罚性赔偿等有关消费者权益保护方面的热点问题作了明确规定。

而比新《消法》更令卫浴企业和商家关注的是新《商标法》修正案中，对“中国驰名商标”的禁用规定。新《商标法》修正案明确了“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。” “中国驰名产品”不能用于宣传产品，对于卫浴行业这种本就关注度低的行业来说，这无异于断了其在终端市场“持名”后的荣耀和优势。

5月1日，新修订的《商标法》正式实施，“中国驰名商标”的黄金马褂是“穿着”还是“脱掉”，市场反应不一。而且，即使“中国驰名商标”被“脱掉”，但是其他“兄弟”——“广东省著名商标”、“中国著名商标”等依然是企业宣传时不可缺少的保证。所以即使脱掉了“中国驰名商标”的外衣，企业在进行宣传时还是有其他的招数。

跑路倒闭潮加速行业洗牌

今年卫浴行业的倒闭跑路潮应该是从今年年初的“安蒙事件”开始的。

今年4月底，安蒙卫浴倒闭的消息在卫浴行业内疯传，这家曾在营销手法和产品设计获得行业认同的企业瞬间成为了大众焦点。不久，安蒙卫浴鹤山工厂被查封、老板安晖失联疑潜逃、供应商连夜追讨欠款的消息被证实。安蒙卫浴位于佛山中国陶瓷产业总部基地的营销中心跟鹤山的安蒙卫浴工厂一样，大门已经被锁上，里面空无一人，门外也并未张贴任何通知或告示。而鹤山的安蒙卫浴工厂有员工与供应商集结，追讨工资与欠款，现场也有警察戒备防止工厂遭哄抢。

事件引起了当地政府的重视，同时也引起了卫浴行业的反思：安蒙为什么走到这一步?不少业内人士也为此表示惋惜。可幸的是，事件得到了相对完满的解决，不到一个月，115名员工追回3个月的欠薪款共计80多万元。

但“安蒙事件”并不是一个结束，仅仅是一个开始，“安蒙事件”就像一个多米诺骨牌，引发了2014年的卫浴企业倒闭潮。8月，广东省鹤山市国美卫浴科技实业有限公司(以下简称“国美卫浴”)传出老板跑路失踪的消息，各路供应商200余人围堵在其公司外讨要说法。10月29日，各地赶来的供应商云集开平柏优水暖器材厂追讨欠款，厂里也已经拖欠了员工14万多元工资，老板谭柏强一家12口集体跑路。而据某知名媒体报道，从安蒙到柏优，今年鹤山址山镇有20多家卫浴厂倒闭，开平水口镇有8到10家倒闭。

倒闭的不仅仅是这些中小型企业，在房地产低迷、银行压缩贷款、融资渠道不畅的情况下，即便是上市企业的日子也不好过。今年9月，旗下拥有中捷厨卫股份有限公司的中捷集团被曝出负债26亿，被法院裁定为资不抵债，宣告破产清算。目前中捷厨卫股份有限公司江西的卫浴控股公司已经易手，广东的生产基地也早已关闭。

当然，在当前市场环境不景气的情况下企业的倒闭可以被看作一种正常的“新陈代谢”，“行业洗牌”的说法也不是今年才开始，只是今年会有更多应声倒下的企业。

水龙头新国标落地 新材质涌现