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2015年1月中国空气净化器市场分析报告

  • 来源:互联网
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  • 2015-02-28
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2015年1月中国空气净化器市场上,消费者对于空气净化器产品关注指数呈下滑趋势,近三个月累计下滑16.0%。本月夏普、飞利浦与小米依旧占据前三名,LightAir和IQAir关注排名的上升,直接导致松下、亚都等四家品牌下滑,品牌格局变化明显。价格方面,本月2001-3000元价格段所占关注份额大幅下滑,流失的关注度主要转向4000元以上高端市场。

报告要点

·品牌关注格局:夏普高居空气净化器关注榜榜首位。

·产品关注型号:小米新品成为本月消费者关注焦点。

·市场关注指数:1月整体市场关注指数呈波状下滑走势。

·价格段结构:2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显。

·主流厂商分析:LightAir以高端市场为主 均价达5352元。

一、品牌关注格局

·十家上榜品牌累计占据72.0%用户关注份额

1月中国空气净化器市场上,十家上榜品牌累计占据72.0%用户关注份额,其它品牌仅占28.0%。具体分布方面,夏普高居品牌榜首,关注度达到21.4%。飞利浦以11.5%的关注份额排在第二位,同时也是除夏普外唯一超过10.0%的品牌。

第三至第十名中,小米、LightAir与松下竞争较为激烈,占比分别为7.7%、7.0%和6.2%,亚都等五家品牌所占份额均在5.0%以下。

·LightAir和IQAir的关注排名出现上升

从本月关注排名的变化来看,夏普、飞利浦与小米继续把持前三名,但所占份额较上月分别下滑1.7%、1.5%和2.3%。第四至第十名中,LightAir和IQAir的关注排名出现上升,其中LightAir排名提高四位,关注度涨幅明显。受此影响,松下、亚都、Blueair与三星均出现不同程度下滑。

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

·小米新品成为本月用户关注焦点

1月中国空气净化器市场上,小米新品成为本月用户关注焦点,所占关注份额达到7.7%。夏普 KC-W380SW-W排在第二位,用户关注度为5.5%。第三至第十名中,IQAir HealthPro250的产品关注比例相对较高,占比为3.3%。其余七款产品所占关注比例呈胶着状态,主要集中于1.5%-3.0%之间,竞争较为激烈。

·IQAir HealthPro250售价相对最高

从上榜产品所属品牌分布来看,前十款产品分属九家品牌,其中仅夏普两款产品上榜,其余八家厂商均只有一款产品入围。价格方面,十款产品的报价跨度较大,IQAir HealthPro250售价相对最高,达到14080元;小米 空气净化器与飞利浦 AC4025/00占据价格优势,售价均在千元以下。

(二) 产品关注指数

·近三个月空气净化器市场关注指数持续下滑

从空气净化器市场关注指数变化来看,近三个月消费者对于空气净化器产品的关注度呈下滑走势,关注指数由2014年11月的712666点降至2015年1月的596474点,累计下滑116192点。本月日均关注指数为19241点,较去年同期下滑3974点,降幅较大。

·1月空气净化器市场的关注指数呈波状下滑走势

1月空气净化器市场的关注指数呈波状下滑走势,月初市场关注指数为23667点,在第二日达到全月峰值26740点,之后逐渐回落至9日的15794点。9-27日关注指数主要在15000-20000点之间起伏,同时全月最低值出现在27日的15416点。月末关注指数虽然有所回升,但较月初仍下滑7066点。

(三) 价格段结构

·2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显

对比近两个月各价格段关注度数据,本月2001-3000元价格段所占关注份额出现明显下滑,由22.0%降至16.1%。流失的关注比例主要转向4000元以上高端市场,这一趋势使得4000元以上价格段所占份额突破30.0%。与前两者相比,本月其余价格段用户关注度相对保持稳定。

三、主流厂商分析

(一) 市售产品数量对比

·夏普在售产品数量相对最高

ZDC统计数据显示,2015年1月,中国空气净化器市场产品数量共计536款,较2014年12月增加20款。品牌榜前五名中,夏普的市售产品数量相对最多,达到了37款;飞利浦和松下产品数量基本持平,分别为29和26款。其次为LightAir,产品数量为10款。小米由于进入市场时间较短,目前在售产品仅有1款。

(二) 市匙靶奕嗽贝蚪ú某曰乜

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