地板业：营销需因地制宜因时制宜

随着我国地板行业的快速发展，地板企业之间的品牌角逐大战也是愈加激烈。随着，我国与世界经济的接轨，地板企业也逐渐打开视野，尝试新的各种各样的营销方案，来试图在品牌大战中，争夺消费者的眼光。建立地板企业品牌应该具备的核心竞争力。正如前面所说，竞争是激烈的。地板企业在营销方面的创新显得十分重要。

说到宣传，我们第一个想到的词，可能就是广告，其次肯能是促销。由此可见，广告宣传，促销活动已经成为了众多的地板企业司空见惯的宣传手段。但是，显然，现在消费者的消费思想更新速度远远超过了地板企业领导者们的使出的宣传手段，对于消费者而言，这些宣传手段早已失去往日的吸引力。因此，很多时候，宣传营销费用花了不少，却鲜有效果。

如何进行有效的品牌宣传和推广，是让很多地板企业和经销商头疼的问题。不少商家认为，追求生活格调、看重品牌价值的消费者肯定会关注品牌文化，没文化就等于没有格调。于是，部分地板厂商便大力推行文化营销，旨在提升品牌知名度，赢得消费者的青睐，可最终实际结果却不尽人意。

现在很多地板企业宣传的主题大多是“健康”、“环保”、“家”、“爱”、“高端”、“时尚”等宽泛的高大上概念。现在问题，出来了，这些词空洞，抽象，没有具体的表现力，地板企业应该需要弄懂的是，如何把抽象的空洞的概念，具体化，形象化。

当有的企业发展到一定程度，往外拓展时会遇到一些问题，无法前进，那就是很有可能，没有意识到地域之间的差异性，在中国南方与北方的差别，在世界东方与西方的差别。地板企业的营销也是需要根据当地的文化，历史，生活习惯而因地制宜。

因此，地板企业在市场营销过程中，应做好市场调研。因为未来地板市