红星美凯龙要玩粉丝经济?我看真不靠谱!

红星美凯龙，不就是个卖家具的二道贩子兼大房东嘛，但最近却搞出了很多文艺范的事。比如一言堂，叫了一帮听过没听过的闪闪发光的牛掰人物来演讲，这简直是家居版《开讲啦》的节奏。虽然也没听过，但感觉逼格挺高的。再比如，前阵子制作了一条据说国外挺火的叫OK GO乐队的音乐MTV《I won’t Let Down》，号称前后构思拍摄用了大半年，摄影棚就搭了一个多月，我心想不至于吧?就为了个2天的促销?

最近，又来了，红星联手蔡康永拍了条唯美至极的片子，叫“美，嫑赞”。文案很玄妙，像看佛经。为了看明白啥意思，我反复回放了5遍，最后终于明白了，就是为了宣传自己的叫M-style的会员卡。不就推销会员卡嘛，至于花这么多钱整这么玄奥?卡里存个200块，我保证来申请。总之感觉各种不靠谱。

实际上，据内部人士说，红星要玩粉丝经济，并且号称粉丝2.0时代来了!

什么叫粉丝?如何创造粉丝经济?我想不仅仅是通过利益来引诱用户，而是挖掘消费者内心的真正需求，然后满足需求。用高端一点说法来表达就是：让用户做自己。比如小米，又要拿小米说事，没办法，小米的粉丝经济确实玩的好。雷军通过超高性价比的手机让理工男做回了自己——发烧友，虽然没钱发烧。但的确，每个男生心中都有一个发烧的心，要么烧碟烧音响，要么烧手机烧相机。小米通过手机满足了用户心中的发烧梦。

最近还有个公众号运营的挺不错，叫“顾爷”，本身是个平面设计师，有着比较深厚的西方美术史功底，讲故事写广告文案，几乎每篇阅读量都能达到10万+。我也比较喜欢看他的东西，为什么呢?因为即便是广告，看完了也能学到不少的西方美术知识，提高自己的情操和修养。哪个人心中没有一个颗高雅健康的追求呢?否则每年不会有那么多人一窝蜂跑去看米兰家具展，难道都是去抄袭的?我想大部分还是想去学习提高的。

这就是我眼中粉丝经济：通过自己独特的服务或产品来尊重消费者，帮助消费者找回内心真正的自己。可放眼当下，粉丝经济早被吸粉、加粉、各种强行绑定玩坏了，各种生硬粗暴、说教、目光短浅的方式在操作着粉丝经济。貌似很靠谱，因为企业很实际，吸引粉丝消费粉丝，立马给自己带来收入才是真正靠谱的事。

说到靠谱，还得唠一唠。人人都在追求靠谱，按照大众点评的指导靠谱的吃顿美食，按照牛人的经验靠谱的喝点红酒，按照各种小资方法靠谱的谈场文艺范恋爱。。。。其实等老了，你才发现，自己的人生完全是被外界舆论所绑架。家具也是如此，媒体去年鼓吹小美式，消费者和经销商就一窝蜂扎进各种四像或四不像的美式家具，今天流行新中式和定制，若干品牌大佬集体杀入这一领域。你买欧式吧，别人笑你土豪。你买简约，人家说你屌丝。总之，跟着大众走，你才算是靠谱的。

其实人生还是多点不靠谱好，想吃沙县料理就吃，想喝二锅头就喝，喜欢胖妞就去追，人生活出自己的味道就好!审美这个事还真没有统一标准，自己觉得美那就是美，不要太在乎别人的眼光。就像我坚守的那条无比牛逼的真理：真实自然的就是美!

话说回来，这也就是蔡康永的《美，嫑赞》视频所表达的主题：美，不是迎合;美，不是追随;美，不是别人的赞许。挣脱被绑架的审美，找回自己真正的美!

是不是感觉被我拐进坑里了?这就对了，其实我想要表扬的就是红星美凯龙的各种不靠谱!简单的卖家具收地租，绝对不能给红星美凯龙的品牌建立真正的制高点。唯有为消费者创造美、让消费者主动发现美、引导消费者地挖掘自己独特的审美，才能让消费者为自己创造完美的家和完美的生活。我想这就是红星美凯龙想要干的事，帮助消费者创造美的家居生活，而不是一个简单的“大经销商”。至于把消费者称作用户也好，粉丝也好，其实一点不重要，那只是一个名称，真正重要的是从内心尊重消费者，创造美、传播美。M-style，既是My style，也是美丽style。

挖掘内心需求，坚持内心追求，美自己所美，乐自己所乐。不管他人怎么说，自己喜欢的就是美!这就是红星美凯龙想要通过蔡康永传递给消费者的内心想法。

从一言堂到“美，嫑赞”，红星美凯龙在品牌建设和营销之路上，走出了一条极为大胆而又看似不靠谱之路。我却觉得要为红星真心点赞，作为中国第一大家居流通商，红星美凯龙有这个责任和义务，来引领整个家具行业提高品牌内涵，为中国人创造更美的家居和人生。虽然，这是一条暂时不太容易被理解的孤独和虚幻之路。

总之，红星美凯龙这次不靠谱，那就对了!