新常态下，淄博各陶企品牌建设机会均等

瓷砖新常态

2014年全国1407家建筑陶瓷企业营收额为4255亿元，增长12.06%，增幅回落了5.37个百分点;陶瓷砖产量为102.3亿平方米，增长5.57%。

2004~2013年的十年间，中国陶瓷产量从29.6亿平方米增长到了96.9亿平方米，尤其是2004年及之后的8年里，每年的数据都是两位数的增长。

当前瓷砖行业的新常态，就是市场疲软，产品供大于求，大多终端建材市场冷冷清清，如果没有搞促销活动，市场中可能只有以往十分之一的顾客。

同时瓷砖产品价格下滑，价格战越演越烈;行业产能过剩，二三季度企业停窑也成为新常态;瓷砖产品产量开始过剩，2014年陶瓷砖产量为100亿万平方米左右，而产能却达到了140亿万平方米，这就意味着行业有40%的产能过剩，厂家与经销商爆仓不再是新闻，中国陶瓷产量告别两位数增幅的年代，大多时期增幅小于5%，甚至将出现零增长，十三五期间可能出现负增长，中国陶瓷行业如果负增长，行业可能进入另一个发展常态。

房地产发展过剩成瓷砖新常态的根源

瓷砖新常态的原因是什么?原因很简单，就是房地产过度发展，近年来中国房地产基本上每年都保持20%以上的增长速度，而目前中国经济进入新常态，房地产进入低增长期就不足为奇了。过去半年多的时间里，国家不断降息降准，尤其是最近为了救股市，政策力度之大前所未有。而我的观点则是，国家要提高经济增速，最后最好降低税收，从而降低企业负担，刺激消费。

瓷砖行业发展本身具有一定的非周期性，追求最低成本、专业性、个性与创新。

当前很多陶瓷厂被政府关、停、转，在行业内很难看到企业自然死亡，很多企业都是被“逼”致死。

近年来瓷砖产量的增幅分别是，2012增长3.3%，2013增长7.8%，2014增长5.7%，瓷砖行业发展进入了一个新常态，但即使是在新常态之下，行业龙头企业仍能保持高速增长。

东鹏作为上市公司，近两年的销售年报显示其每年增幅都达到了近30%，大部分品牌企业，在2013年相当艰难的情况下，进一步保持了30%的增长。

但是2014年情况似乎发生了重大转变，品牌企业在市场中同样也受到煎熬，到2015年年初，很多知名企业，甚至只有十条左右的生产线，也不能满负荷生产，甚至有企业到了四月份才点火投产，所以中国建筑卫生陶瓷协会公布的今年1~4月国内瓷砖产量增长12%这一说法，我是持怀疑态度的。

美国曾有个经济学家说过，企业的竞争战略离不开低成本、专业化、创新性三大要素，我认为陶瓷行业做得较好的是品牌与创新，但仍做得不够好。

市场面前人人机会均等

目前中国陶瓷行业最优秀的企业年销售额在100亿元左右，将来做到200亿元是极为难以实现的，所以对在座的各位企业家来说，中国瓷砖市场，大家都有机会分得一杯羹，只要企业方向正确，企业与品牌运营能够做到位，人人都有机会。

陶瓷行业与家电、汽车行业不同之处在于新企业几乎没有市场立足的机会，但在瓷砖行业，任何企业都有机会。随着竞争的加剧，陶瓷企业的品牌之路会比以往更加漫长，但这不是没有尽头的，陶瓷行业是以个性化赢得生存的行业，大家都有机会，关键是看企业如何运作。

淄博陶瓷的劣势之一在于，产品运到广东可能需要7~8元/片的成本，按照这种逻辑来看的话，同样远离广东的诺贝尔将毫无优势可言，然而实际情况确是诺贝尔已经毫无争议的成为了行业一线品牌;同时一直对外标榜来自东莞的马可波罗同样是一线品牌，最重要的原因之一就在于，四川、山东、河南等几乎全部国内产区的瓷砖都对外以佛山品牌的形象出现，这让这些优秀的非佛山品牌在消费者心目中印象更加深刻。

淄博陶瓷硬件条件已相当优越

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