个性仿古砖前景：是“不温不火”，还是“大有可为”?

仿古砖当前的首要花费集体，勿庸置疑，80后、90后是主力军。但是，由于十几年前60后、70后是首要花费集体，仿古砖从在国际开端衰亡就面临的是“生不逢时”的难堪场合光彩，以至经历了很长时候的不温不火。近几年，随着仿古砖的品类逐渐细分，有特性、特性化的气焰，遭到被称为“国际新兴资产阶级”的80后、90后喜爱，从不温不火，生长到成为市场的“骄子”。
那末，今朝仿古砖在终端市场的发卖景象若何呢?由中国陶瓷工业协会和本报结合主办的第十三中国仿古砖顶峰论坛将于9月12日在北京停止，论坛的旧事一经宣布，本报记者便接到来自北京、上海、杭州等地经销商的来电，征询参会的景象和体味参会企业中是不是有像芒果瓷砖这样有特性、有特性，且在外地没有代办署理商的仿古砖企业，并暗示想找厂家协作做代办署理商。那末，在如斯严重的市场景象之下，仿古砖的前景，出格是有特性、有特性化的仿古砖的生长空间会“大有可为”吗?

A、构成百花齐放的品牌集群
讲到仿古砖，能够巨匠第一时候会想到马可波罗、金意陶等出名品牌，除此之外，其实还有一多量专业做仿古砖的品牌，和一些做仿古砖品类的老品牌，个中在华东地域，就有长谷、依派，四川成都的威尼斯商人等行业人士耳熟能详的区域代表品牌，还有四川夹江、福建晋江、山东淄博、临沂、湖南天欣等产区大巨藐小的仿古砖品牌更是数不胜数。
而在品牌林立的佛山，更是构成了各具特性和特性的仿古砖的品牌集群，如芒果、蓝珀、方略、卡布奇诺、玛拉兹、皇磁、波诺尼亚、孔雀、小蜜蜂、梵古、玛卡洛尼、梵高档，各品牌制造自已的品牌特性和品牌定位，或在某一个细分的领域把产物做专做透，成为行业某一细分产物的标签，好比芒果的田园砖、费罗娜的水泥砖等等。
随着仿古砖的品类越来越细分，好比有木纹砖、水泥砖、手工砖、异形砖、小花砖等具有特性化的产物，按照建筑气焰设想要求分为多种气焰，如田园、地中海、新中式、新古典，泛仿古砖气焰。
不只如斯，在工艺方面，有的企业会经由过程一些干裂、抛釉的后果抵达更切近自然仿古的后果，而有些企业则使用非凡的墨水，非凡的喷头，用非凡的后果完成产物的差同化，好比喷墨后果釉，喷墨金属釉。
出格是喷墨手艺的泛起，带来的不合就是更自然，一致块砖，可以有多面，纹理加倍传神， 让人感应舒畅，感触感染和自然融为一体，这就是仿古砖跟其他产物不合的中央，更接近自然。但是，仿古砖不只仅是在釉面上做文章，釉面只是能更好地体现仿古砖的特性，但釉面不是唯一，仿古砖还可以从模具、产物规格的组合上冲破。
B、特性化和差同化是卖点
比拟于抛光砖、全抛釉等走量的公共产物，出格是特性的仿古砖更是以特性取胜，代价和成本空间虽然也不克不及与走量的产物相提并论，花费的首要集体是80后、90后，启事是此刻主导花费市场的是80、90后花费集体，随着互联网的不竭生长生长，接触到的新奇事物更多，这类集体花费观念和水平更适合仿古砖，仿古砖这类特定的花费集体，可以称之为“国际新兴资产阶级”，他们更多地是追求一种生活生计立场和生活生计的温暖感。
据体味，有特性的仿古砖产物不只在1、二线乡村受追捧，在乡镇市场一样遭到年老人的“宠嬖”，正是由于具有“特性化”和“差同化”，使得其成为瓷砖产物同质化市场景象下的个中一个卖点。
9月12日，将在北京停止的第十三届中国仿古砖行业顶峰论坛，本报记者就接到全国各地的经销商打来的德律风，征询关于有若干好多家有特性的仿古砖企业参会，想熟谙一些这样的厂家做代办署理，而且还想经由过程本报记者引荐相关企业。
记者采访了部门一线停业人员，有良多人向记者大吐苦水，暗示市场一片暗澹，之前是“不促不销”，但此刻却是“促也难销”，有的停业员为未能达标而急得像热锅上的蚂蚁，有的人认为这类景象将会延续到年尾，难以恶化。
但是，所谓几家欢欣几家忧闷，据记者从部门企业体味到，有几家企业往年的木纹砖销量不降反升，其实不受全部冷酷的大景象影响。
对木纹砖今朝的生长前景，专注于木纹砖的无界陶瓷总司理高家骥暗示，去年进来谈客户时，良多经销商说没乐趣，但往年进来，良多经销商暗示有这个乐趣可以看一看、谈一谈，首要的启事是由于花费者开端有这个需求。无界走到此刻，一个是定位精确，只做木纹砖，只做中高真个木纹砖，无界在做时行业刮起了一阵“木纹风”，就可以飞起来。
除此“木纹风”，在往年的春季陶博会上，记者发觉，做小花砖、六角砖、异形砖的企业如雨后春笋般出现，某企业担任人对记者暗示，这些小配件从单品来看其实不起眼，但经由设想搭配后，就是一件艺术品。
C、从“硬推”向“软推”的观念修改
三十年前的人没有挑选坚苦症，是由于没有太多的挑选，而此刻挑选良多，好比吃什么、在哪吃、和谁吃，随时随地可以挑选。一样的事理，全国各地大型的建材市场遍地开花，产物琳琅满目，买陶瓷的人会想：是不是要买陶瓷，买哪一个品牌，买什么样的格式，买什么配套，是不是好搭配，是不是轻易打理。
无界木纹砖总司理高家骥暗示，有人特地研讨此刻的花费者需求什么，可以跨过终端间接从花费者那里体味到花费者所需求什么，然后再把消息传送到终端经销商，而不是终端奉告我们花费者需求什么厂家才做这个产物。
若是厂家从泉源给花费者发卖产物，这属于“硬推”;若是先从花费者那体味到的他们所能接管的对象再引见给经销商，而且奉告经销商这是花费者需求并能接管的对象，再让经销商去发卖，这属于“软推”。
据体味，在欧洲和美洲，木纹瓷砖销量占全部瓷砖销量的50%，从博洛尼亚参展的体架来看，木纹砖极具能够性，出格是2014年博洛尼亚展会，木纹砖成为一个风行趋向，色彩是以灰、黄调为主，外行业新产物充裕的时辰，大部门企业以木纹砖为焦点在奉行。
中国的花费集体对瓷砖而言，不是真正需求什么，就去找什么，也许对某一款产物是这样。但在大规模上，行业的奉行力度是有必然的指点性的感化，今朝为止，木纹砖外行业领域是最新生长起来的一个品类，是以必需斟酌若何把木纹砖做精做细。
波诺尼亚的临盆事业部总司理李志坚的概念也是大同小异，他暗示经由过程访问查询拜访体味每个中央对产物的需求，诉求点，经由过程访问不合类型的客户，针对性地选市场，每年的博诺尼亚陶瓷卫浴展后，做少量的市场调研，集聚成表格数据，分发给设想师们，让他们做遴选、设想产物，在每年4月份出新产物。对产物风行色、风行气焰来做判定的时辰，必然要稀有据支撑，避免闭门造车，经由过程数据支撑，掌控大的生长标的手段和生长趋向。