建材产品品牌特点及品牌误区

建材产品的品牌特点。品牌认知趋于理性：消费者对快消品的品牌认知是三分理性、七分感性，很容易受广告等因素的影响。如提到百事可乐，消费者首先想到的是它的激情与活力，其次才是它作为饮料的解渴功能，而且几乎没有人关注它的主要成分是不解渴的糖水。品牌参与程度高：由于快消品的差异非常小，因此，消费者对快消品品牌的参与大多停留在表面上，不会过多地比较各品牌之间的差异，也不会深究它们是否真的有广告宣称的功能。认知渠道和认知点多：与消费者对快消品品牌主要通过广告和产品包装辨别不同，消费者对建材品牌的认知途径有很多，广告、网络、亲朋好友、装修人员、卖场、门店、代理商、导购员等，都是消费者获取品牌信息的途径。品牌忠诚度高：相对于快消品而言，消费者对建材品牌的忠诚度非常高。
　　建材产品的品牌误区：鉴于品牌在竞争中的作用越来越重要，稍有实力的企业都在花大力气提高品牌知名度，企图获得竞争优势。然而，从目前企业经常采用的品牌营销手段可以看出，品牌建设依然停留在比较低的水平上，甚至可以说走入了品牌建设的误区。以下是企业常用的品牌营销手段。“假洋鬼子”型营销手段。欧洲品牌在设计理念或产品质量方面领先于国内品牌，甚至很多建材产品本身就是西方国家的舶来品，消费者有“崇洋媚外”的心理。概念炒作型营销手段，狂轰滥炸型营销手段。在央视、省级卫视、公交车、高速路牌等媒体投入大量广告，意图跟消费者混个“脸熟”。企业在建设品牌过程中陷入误区源于对建材行业消费特点和品牌认知特点理解不深。
　　一般来说，品牌具有两大核心功能：一是将自己的产品和其他竞争产品区隔开，让消费者知道自己的产品，即品牌的识别功能；二是向消费者宣者宣传产品价值，即品牌的价值承载功能。