用后浪思维提升品牌调性,顾家家居焕新形象彰显国际范
这是一个后浪翻涌的时代！年轻用户渐渐承担着更多的责任，也拥有了更多的话语权，但他们又有着各自的理想和生活态度，爱美，爱时尚，也追求与众不同的个人特色。对于家装，他们更是有着自己的态度与看法。
为了与逐渐年轻化的“后浪”们保持同步，顾家家居也在即时调整着品牌的整体调性和传播规划。继2020年3月21日，顾家家居宣布正式启用更具年轻化调性和国际化基因的新品牌LOGO之后，日前，顾家家居再次将新升级后的品牌形象画面展现。顾家此番用KOL（即意见领袖）作为展示主体，在展现居家环境的同时，聚焦用户，将人在家庭生活情境中最舒适、自得的状态呈现给大众，建立用户与产品的零距离代入。
运用国际品牌策略，展开对于产品时尚性的表现，是顾家家居这组品牌形象焕新的最大亮点。顾家家居联合国际4A奥美广告（Ogilvy）及《时尚家居》，再现10组不同的年轻人和年轻家庭的生活画面，以他们为主体，参考时尚大片的共创形式和设计语言，选取最有特色的红色方块元素为记忆点，焕新产品呈现方式和品牌形象，以此来优化品牌时尚DNA，提升品牌整体时尚调性。
KOL营业，带动产品出圈儿
顾家此次推出的全新时尚品牌形象画面同样抓人眼球。KOL们全部在线营业：单身贵族将新国潮的符号运用到极致，举手投足彰显慵懒与高贵；情侣、爱人相互依偎，一个眼神便发射出甜蜜的爱情互动；一家四口整整齐齐地摆出一张全家福，在温暖的家居空间里显得自然而优雅。KOL们以产品和空间为载体，用自我与生活交流的最惬意的方式，向世界呈现“发现寻常之美，让美不同寻常”、“有时我们会一起慢下来，等一等潮流”的居家态度。
“动画片里，集齐七颗龙珠可以召唤神龙。在家里，集齐妻子、孩子和狗子，就能召唤幸福。一家人玩在一起、笑在一起，就像小时候看动画片一样，是非常纯粹的快乐。”
“生命本就是一场审美。我们用镜头探索世界，捕捉各种美，空旷的生活就有了光彩。所以家对我们来说，是一个了不起的艺术馆，珍藏着无数我们的热爱。”
“最幸福的事，就是每天和爱人，还有阳光和音乐一起醒来。那一刻，感觉自己就像刚被充满了电，可以很有信心、能量满满地过好这一天。”
“我很享受运动带来的酸爽，更享受运动之后的松弛。每次瘫在沙发上，我的喵就会爬到身上给我按摩，那一刻整个世界都软绵绵的，觉得一切努力都很值得。所以家对我来说就像一团海绵，不断给我充实自己的空间，也给我最放松的呵护。”
“假social不如真battle。我喜欢请朋友们来家里聚会，交流新的想法，也会有争论，但非常自在。越是轻松的地方，灵魂才越自由。很多先锋的创作灵感，都是在家里碰撞出来的。”
“外面的世界精彩又惊险，长大就要乘风破浪。但勇气不是凭空来的，家就是我的底气，我的安全区，可以缓冲外在的冲击。不管遇到什么事，回家睡个好觉，醒来又是一只勇猛的小坦克，去帅翻这个世界。”
“我相信每个人都是一块宝藏，有很多隐藏技能。但重要的是，要能发现它们。家是离心最近的地方，可以照出一个人的真相
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- 编辑：王莎
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