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国潮风还能吹多久?好莱客、联邦、梦天、海尔等家居大牌纷纷入局

  • 来源:互联网
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  • 2020-09-22
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国潮已成为年轻群体追求的新时尚,各大商家纷纷抢占国潮新赛道。

2018年被称为“国潮元年”。2018年,李宁品牌携2019春夏系列产品亮相巴黎时装周,自此,全国便开始掀起“国潮风”,并迅速席卷服装、食品、美妆等各大行业。这股汹涌澎湃的“国潮风”也吹进了家居圈,2019年,如火如荼的“国潮运动”在全国展开。2020年,这股“国潮风”在家居圈不仅没有退热,而且越来越强劲。尚品宅配、好莱客、联邦家私、梦天木作、海尔等家居大牌纷纷加入“国潮大战”……

01 何谓国潮?

国潮包含两个要素,“国”和“潮”。“国”指国产品牌,也指中国元素,“潮”指符合年轻人的审美的潮牌。目前,关于“国潮”并没有权威定义。一个相对大众化的定义是,“国潮”是一种现象,它需具备两个要素:其一,要有中国文化和传统的基因;其二,要与当下潮流融合,更具时尚感。

“国潮”并不是某个特定阶段的产物,而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果,以品牌为媒介,文化为语言,不局限于某一行业,某一形式;衷于原创,拥有自己的文化态度和匠艺淬炼,从而引领消费者对传统文化的关注。

知名营销专家肖明超曾表示,国潮是寻找传统文化与产品的关联,将民族元素与产品视觉表达相结合所做出的跨界吸睛流量创新,更具有瞬时性。这一解读通俗易懂。

02 国潮为何能在家居圈流行起来?

“国潮”自2018年开始兴起,一路扶摇直上,以燎原之势红遍各行各业。家居行业也展示出了极大的产业创新活力,积极拥抱国潮风。国潮为何能在家居圈流行起来?总结起来,原因大致有以下四点:

第一,国力越发强盛,唤醒民族自信。“国潮”兴盛最根本的原因是国力日益强盛。经过多年的蓬勃发展,中国已成为世界第二大经济体,同时也是拉动世界经济增长的第一贡献国。尤其是今年以来,新冠疫情席卷全球,使得全球经济陷入严重的衰退,基于此,中国经济平稳发展或为全球经济复苏打下一剂“强心剂”。经济实力的增强,唤醒了民族文化的自信与自豪。国人去展示民族基因的积极性越来越高,并引以为傲。

第二,以经济内循环为主的双循环战略助力“国潮”崛起。当前,国际局势紧张复杂,在此背景下,我国提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的“双循环”战略。提升内循环的本质上就是要依靠国货的崛起,即靠中国人消费自己的东西,靠外国人消费我们的东西。这为“国潮”的盛行提供了肥沃的土壤。

第三,国潮红利巨大,万家竞逐。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人购物车里装着的八成都是国货;中国消费者最喜欢的50个品牌中国货品牌数量从2016年的18个上升到了2018年的30个,成功占据主导位置。返利网数据显示2019年1-7月,在各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上。在如此巨大的红利下,自然万家竞逐。

第四,可以与年轻消费群体形成强互动。随着90后、00后成为主流消费群体,家居品牌需要不断向年轻消费群体靠拢,与他们建立更顺畅、更紧密的沟通。90后是第一代“互联网原住民”,追求自我与日用之美。他们是祖国强盛的见证者,具有更强的文化自信与民族文化认同,不再把传统文化视作审美艺术或想象符号,而是将传统文化融入到日常生活中的“活”事物。他们更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单。国潮刚好可以让家居品牌与年轻消费群体形成强互动。

03 百花齐放,玩转新国潮

2020年,家居品牌对于国潮的解读与运用都迈上了一个新台阶,不再停留在强行喊口号的阶段。纵观全行业,好莱客、联邦家私、梦天木作等家居品牌在国潮红利争夺赛中表现颇为抢眼。

好莱客多维跨界,实力演绎“原态潮生活”

作为趋势先锋,也是行业领潮者,好莱客基于市场趋势洞察、用户定位精准化,在2020开局之初便以极具先锋性与开创性的目光,提出潮牌升级,并于5月31日,重磅开启家居行业品牌革新升级发布仪式,在业内首次提出“原态潮生活哲学”。

好莱客东方

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  • 标签:什么是快递单号
  • 编辑:王莎
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