短视频直播的下一个风口

场景更丰富

老字号、非遗、文旅纷纷入局

“2020年是村播计划的第二年，农产品通过直播销售到全国各地。”阿里巴巴副总裁俞峰介绍，直播在乡村振兴上发挥着积极作用。

阿里的村播计划自2019年启动以来，已经孵化了11万名“新农人”主播，覆盖了20多个省份，带动的农产品上行规模在150亿元。如今，全国有数万间蔬菜大棚变成了直播间，直播已经成为这些“新农人”的“新农活”，手机也成为他们的“新农具”。

村播的火热，背后是整个电商直播产业的潮涌。商务部的数据显示，2020年，电商平台上累计直播场次超过2400万场，观看人次超过了1200亿，上架商品数超过了5000万。

阿里巴巴研究院去年10月发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告大胆预测：2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。

在俞峰看来，飞速发展的不光是产业规模，还有直播本身的产业形态，“场景变得越来越丰富，不仅仅是以前的实物销售，我们看到，老字号的直播、非遗的直播、文化旅游导购的直播等纷纷涌现。”

因此，他希望有更多新的角色加入到行业中。“说到直播，大家最先想到的是主播。但站在从业者的角度来看，主播背后还需要更多的专业角色来支撑。”此外，行业格局的变化也需要专业进一步细化的人 才 。他 举 例 ：一 些 最 初 的 MCN（Multi-Channel Network多渠道网络）机构，已经逐步成长为供应链公司，这就呈现出更多样化的需求。

他也注意到，现在很多高校专门为直播开设了专业，其中不仅仅有主播专业，还有助理、运营、场控等支持性专业。

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