建材行业：家居建材卖场招商难 深耕卖场更实际

　　据悉，目前全国一二线城市普遍存在家居卖场过度饱和状态。从过去的“一铺难求”，到如今的“多而不满”，卖场需要意识到，深耕卖场比盲目扩张来得更实际。

　　近些年来，家居建材“生意难做”的声音就不绝于耳，生意难做的后果是卖场招商难，卖场招不满。更疾首的是，有些卖场甚至已经到了难以经营到退出的状态，这在以前是从来不会发生的事情。家居卖场经营状况举步维艰，卖场越来越多，市场经营越来越困难，当初让人难以置信的卖场批量退出市场的预言已经初见端倪。

　　家居建材卖场竞争如此激烈，卖场纷纷推出一系列促销活动来吸引人流量，来满足卖场商家需求。然而，随着线上销售的火热，顾客对于线下促销活动的“免疫”，卖场促销、返现等活动也难以卖场冷清的局面。

　　卖场过剩是行业老生常谈的话题，、经销商、厂家亦反复强调，国内家居市场建设的步伐仍不停息。而无度扩张的背后，带来的是一个个触目惊心的现象区域行业竞争恶化、卖场出租率下降、招商困难和租金难收等问题，甚至倒闭。

　　近日，中国建筑材料流通协会发布了《全国建材家居市场布局指南》，其中最大的亮点是创新研发了“中国城镇建材家居市场饱和度预警指数BHEI”，这是协会在家居卖场布局上若做的努力。同时，家居卖场也在向家居生活馆体验一体化迈进，在家居卖场设置多样化、全面化体验，例如：VR体验馆、餐饮、娱乐等。

　　专家认为，未来家居卖场想要更健康的成长，除了练内功提升，也要为硅藻泥企业等建材业商家们提供一个良好的发展平台，促进建材家居业的繁荣。

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