疫后家居市场如何突围?这6大家居消费新趋势必须了解!

在过去三个多月的时间里，受新型冠状病毒影响，消费者消费行为受到限制，消费意愿降低，消费态度趋于理性，严重依赖家居卖场以及线下营销活动的家居建材市场呈现低迷态势。

全国建材家居景气指数（BHI）显示，3月份全国规模以上建材家居卖场销售额为328.5亿元，同比下降63.84%；一季度累计销售额为934.6亿元，同比下降53.45%。

疫情给家居建材市场带来前所未有的冲击，但一场危机的背后往往蕴藏着机遇。

据亿欧分析师观察分析认为，新冠肺炎疫情催生六大家居消费新趋势，具体分别是：健康家居产品走俏；智能家居产品迎发展机遇；厨房小家电爆红；局部整改和旧房翻新需求引爆二次装修市场；装配式装修迅速崛起；智能楼宇成为新常态。

疫情期间，六大消费趋势，有些已经显现，有些将在不远的将来集中释放。

1 健康家居产品走俏

新冠肺炎疫情的爆发，在很大程度上提升了消费者的健康意识，引发消费者对于清洁、除菌、健康概念家电的热衷。

据新浪家居发布的调查结果显示，85%的受访者表示选购家居产品时关注“健康”，65%的用户表示经历过疫情之后，会考虑加装新风、空净、净水等改善家居环境的系统。

真实的产品需求、销量情况与调查结果完全相符。根据苏宁发布的报告显示，疫情期间，苏宁平台多款健康除菌类家电销量增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统销量同比增长304%。空气净化器、净水器、蒸汽拖把等五类家电登上苏宁热搜TOP5，与健康相关的垃圾处理器、除菌洗衣机等产品也在防疫期间走俏。

随着健康家居概念的深入人心，家居企业纷纷入局，加大健康相关产品的研发力度。2020年2月海尔推出能主动换新风的中央空调系统解决方案，不仅能24小时不间断地主动监测空气质量，及时通风，还能主动净化空气，时刻保证空气清新干净。

3月，美的IoT发布美的美居App6.2版本，推出全新“家庭微气候”空气管理功能；此外，海尔、海信、美的等相继推出除菌抑菌冰箱。

种种迹象表明，健康成为消费者对家居环境的普遍要求，健康家居市场需求加速释放，成为家居企业争相布局的新赛道。

“与健康相关的功能升级将会是未来家居产品发展的一个重要方向”，广东省定制家居协会副秘书长蒙辉表示，“至于能否成为企业真正的增长点，取决于产品能否为消费者提供真正的价值。

2 智能家居产品迎发展机遇

长期的居家隔离期间，人们容易被繁琐的家务、不便利的日常生活所禁锢，希望寻求更便捷、舒适以及愉悦的家居生活方式。智能家居，不仅凭借创新的科技将大家从繁重的劳务中解救出来，无接触的交互方式还给大家带来更加安全、智能的生活体验。

与传统家居建材品类相比，智能家居安装流程相对简单，线上购买相对便利，对于线下渠道的依赖程度较低。疫情期间，智能家居不仅没有受到低迷的线下消费的影响，反而受益于消费者认知度的不断提高，迎来新的发展机会。

具体来看，近期，智能音箱、扫地机器人、智能马桶、感应水龙头、智能门锁、智能声控、智能灯、智能窗帘等智能产品畅销，成为家居建材行业新的增长点。

其中，智能音箱随着人们回归“家庭”，使用频率大幅提高，逐渐渗透到家教、实事、天气、购物等生活的方方面面。作为智能音箱品牌方，百度的内容扩张、小米的“1＋4＋X”战略、阿里天猫精灵成为家庭消费IoT“棋眼”，纷纷为疫情期间的生活消费助力。

扫地机器人科技感十足，满足了消费者尝鲜属性，同时又迎合了消费者居家期间对环境清洁的需求，京东数据显示，2020年春节京东平台扫地机器人交易额同比增长超过60%。

智能马桶的马桶盖带有自动感应功能，直接避免了马桶盖板来回翻起落下频繁交叉接触。此外，智能马桶普遍还有抗菌、防霉、除菌、除异味等功能。广州国美店数据显示，受疫情影响，智能马桶盖销量三月中开始回暖，四月初延续了三月的销售态势。

智能声控系统，进门无需洗手消毒即可声控开灯、控制窗帘等，让消费者在疫情期间的生活更安全、更便捷。

总的来看，2019年我国智能家居市场规模达1520亿元，行业整体呈现稳步发展趋势。疫情在某种程度上起到助推作用，有业内权威人士预测，中国智能家居市场规模将一路走高，到2020年，中国智能家居市场规模将超过2000亿元。

“疫情中最大的改变是居家生活方式的改变”，TCL实业控股CEO王成表示，经过此次疫情，人们会更加重视和追求安全、便捷的生活方式，未来智能家居产品会越来越受到市场认可，迎来新的发展机遇。

3 厨房小家电爆红

疫情引发一个有趣的现象