小家电行业的韧性与反脆弱性

最近，随着国内家电企业2019年年报与2020年一季报基本陆续出齐，外界也目睹了今年家电产业的颇为不易。

总体数据上，GFK和中怡康的数据显示，中国大陆家电（不含3C）零售额今年一季度为1326亿元，同比下降36%。

其中大家电领域，则堪称重灾区。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年一季度，国内冰箱零售量468万台，同比下降22.6%，零售额130亿元，同比下降28%；洗衣机零售量603万台，同比下滑27.4%，零售额107亿元，同比下滑34.8%；空调零售量更是同比下滑46.6%至524万台，零售额同比下滑58.1%至149亿元。

原因无需赘言，就像跨入“直播界”的董明珠所言：“国内小区封闭管理不能上门安装，商场全部关门不能卖东西，怎么可能不下滑？”

但整体黯淡中亦有微光。

面对疫情对整个生态环境的无差别对待，小家电的体态轻盈，让其表现出更强的韧性，成为受大环境影响相对较小的物种。来自奥维云网数据显示，电饭煲，电磁炉，电压力锅，电水壶，豆浆机，料理机，榨汁机等七个小家电品类合计销售额为114.9亿元，同比下降了23.7%，降幅小于家电市场整体水平。更值一提的是，2020年1-11周，大家电市场线上线下量价普跌，小家电的线上零售却有65%的增速。

我想这大概是因为小家电的“三不”特征：不算贵，不算大，不用安装。这让其更为顺应疫情中必须仰仗的线上环境。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，今年一季度，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。

更何况小家电原本就严重依赖线上。2019年小家电市场已有74%的销售量和52%的销售额来自线上。在疫情严重的2月，小家电线上零售渗透率已高达77.4%，线上零售量渗透率已高达88%。

而更像是某种交叉印证，根据企查查数据，虽然与其他行业一样，小家电企业注册量在今年1-2月有所下跌（1-2月小家电企业总注册量为3233家，仅为2019年12月的一半），但没过多久，小家电行业的韧性