明星空降、IP借力…家居企业的国庆大促如何玩出彩?

疫情阴霾渐散,经济马达强劲启动，市场数据显示，十一有望迎来旅游高峰和消费黄金周，此外十一历来是返乡、婚假、家装的黄金时期，也是家居品牌、家居卖场和家装公司必争的黄金“高地”。伴随着消费活力逐渐恢复、消费需求日渐扩充，今年的十一黄金周，家居企业又会放出哪些大招抢占黄金周的销售先机？

明星、专家齐上阵 

流量与变现打开新空间

近年来,直播带货愈发火热，今年在疫情的催化下,直播带货似乎成为各大家居企业提升销量的核心突破口，从试水“直播卖货”到布局“电商直播”，家居企业的直播营销愈发熟练，直播内容也愈发多样化和多元化。

9月9日，欧派总裁直播间第三期正式开启，本次活动以“无醛定制三十而已”为主题，欧派副总裁杨鑫、优选官王小骞携手欧派环保大使顾佳现身直播间。

作为《三十而已》顾佳的扮演者，童瑶加盟欧派主播天团,从热剧角色梗点的运用、到家装话题的深度互动、再到直播的切实优惠吸引,实现了欧派品牌声量与销量的“双赢”。

据悉，本次直播是欧派继“总裁骞到,直补一个亿”，到孙俪“娘娘价到，一诺骞金”之后的再次颠覆，“总裁直播间”已经成为欧派营销新赛道上的重磅利器，也是实现流量变现的一大重要保障。在第三季的活动当天，三小时的直播为欧派家居带来全国总订单数破40000单的优异成绩，“星推官+微综艺”的玩法也为家居企业的直播形式增添了新的创意。

同为直播营销，9月20日箭牌卫浴直播活动以“浴见爱”为主题，演员胡可作为箭牌卫浴产品推荐官空降直播间，在直播现场胡可送出920免单红包、800元新品补贴等福利；在短视频平台上，箭牌卫浴发起“爱让生活更智慧”全民任务，发出10万现金大奖，邀请短视频内容创作者以及用户参与挑战，歌手严艺丹演唱的品牌歌曲《梦想的翅膀》也在920活动当日进行首发。

箭牌卫浴920直播结合了潮流快闪直播间、强话题直播和大力折扣为一体，搭建了品牌业态全新的营销平台，一方面满足了消费者压抑许久的消费需求，另一方面也将箭牌卫浴的品牌理念展现得淋漓尽致。

箭牌卫浴官方数据显示，9月1日-9月20日期间全域销售额1.8亿元，920直播观看人数突破80万，直播当天订单数量9036单。

除了邀请娱乐圈明星加盟直播，传播社会正能量的企业家、专家也是助力直播内涵提档升级的一大重要来源。9月19日，九牧卫浴919“全闽乐购