突破直播边界,新品牌如何通过电商直播树立品牌形象

2020年，是直播业态爆炸的一年，疫情后，似乎中国经济突然就进入了直播时代。而随着疫情的影响逐渐减弱，经济运行回归常态，直播带货的热潮也开始消退。

以往凭借低价打折来刺激用户，从头到尾大嗓门叫卖，鼓吹“买买买”的直播形式渐渐显得力不从心，千篇一律的直播套路令观众审美疲劳，无论头部主播还是名人、明星带货，效果都已不如从前。在高速增长的同时，品控问题也日益严峻，据36氪研究院的报告，直播电商平均退货率为30%-50%，高于传统电商的10%-15%。

好在，遭遇发展瓶颈的直播业态正在求新求变，寻求高质量发展。

微综艺直播正是其中一种尝试与突破。例如，天猫超市携手《脱口秀大会》冠军王勉，打造天猫买菜日首个线上脱口秀专场；创维董事长直播对话年轻歌手汪苏泷，畅谈“宅文化”。这种直播的形式抛弃了“买买买”，有趣又有料，令人耳目一新。

而如果说上面的例子还是大众化、娱乐化的主题，那么下面这个品牌则更进一步，做起了知识性和专业性更强的直播：那就是老板电器旗下的高端台式厨电品牌大厨DACHOO在天猫打造的一档微综艺直播节目