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冯小刚直播卖票,15万张兑换券一抢而空,但实际转换率大概“只有芸知道”

  • 来源:互联网
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  • 2019-12-25
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11月,大鹏和柳岩为电影《受益人》来薇娅直播间卖票,之后《南方车站的聚会》胡歌、桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦直播间卖票。没想到,23日晚间,冯小刚和黄轩,也为《只有芸知道》加入了“直播卖票”的行列。一时间,很多影迷感慨,连“八冠王”冯小刚也亲自下海吆喝卖票了。

然而,直播卖票,到底有没有效果?估计“只有芸知道”。

直播间内,“我这两天才知道‘带货’这个词是什么意思,黄轩,你以前知道什么是‘带货’吗?”冯小刚问身旁的黄轩,黄轩答:“我知道。”“哦,那是我这个问题幼稚了。”冯小刚笑称。

不知道“带货”为何物的冯小刚,配合宣发团队,寄望薇娅的“带货”能力能“带带”他们的电影《只有芸知道》。

冯小刚以挚友张述及其妻子罗洋为故事原型拍摄的《只有芸知道》,讲述了一对男女从相遇相知到相爱相守又相离的故事。

看过影片的观众,对该片的态度较为两极分化:要么透过影片感受到了内心最深处也是最柔软心弦的拨动,偏爱这份于无声处掷地有声的细腻;要么站在解构电影的角度去看这部影片,故事感人但是文本单薄,影像唯美但多个人物和多处情节缺乏故事推动力,整体空洞且时间拖沓。

就像冯小刚在微博中的自我剖析“这是一部很双鱼的电影”,摘下“喜剧”标签的冯小刚,流露出了花甲之年的细腻与柔情,但受众市场却并不领情。

开创了贺岁档的冯小刚算是商业上最成功的导演代表。从《甲方乙方》开启大陆贺岁档浪潮,到《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》等影片戏谑和幽默调侃之余对票房市场的推动,再到《天下无贼》之后诸多作品的破亿成绩,直到2017年,离开四年后携《芳华》重返贺岁档,冯小刚依旧是市场无法忽视的存在。

不过此番下水新鲜事物直播卖票,效果到底如何呢?

记者了解到,从《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影的成绩来看,以影片本身的体量,分别获得2.18亿元、2.01亿元的票房,成绩尚可,但离“爆款”的水平,还差不少距离。不少人指出,直播时发出的兑换券并不意味着100%的购票转化率,所以到底有多少票房和话题是被直播卖票拉动的?外界也很难分辨。

因此,《只有芸知道》的15万张兑换券虽然也一抢而空,但同样的是,实际转换率不明。记者看到,到今天上午,上映6天,票房刚破亿。

扬子晚报|紫牛新闻记者 孔小平

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