地板企业2015变革之路：把握新生代需求是关键

如今，随着时代的不断发展以及地板行业不断前进，产品在不断更新换代的同时，消费者的消费需求方向也在悄然发生着改变。当下，对于地板行业而言，市场消费主力军正从60/70后向80/90后转变，传统的电视广告、价格战等营销模式已然不合这群年轻人的“口味”，因此，在2015年，地板企业也应与时俱进，“辞旧迎新”。

品牌塑造提升地板企业竞争力

目前，从地板市场上的消费群体来看，新生代逐渐成为市场上的消费主体。80、90后是在全球化浪潮中成长起来的一代人，他们的思想受到西方国家的影响，喜欢追求名牌。同样的手表，他们会选择欧米茄、劳力士;同样的智能手机，他们更青睐苹果。他们买的似乎不是简单的产品，而是一种社会存在感、一种“看不见”的地位。

这种情况下，地板企业如何在同质化产品中突围?靠的就是品牌。2015年，地板企业必须加强品牌的塑造，这其中就包括为品牌打造一个响亮的名字、易识别的符号、洗脑的广告语、独特的文化理念等等，从而给品牌添一层“金钟罩”，让品牌变得更“坚强”，更具竞争力。

地板企业需创新产品推广模式

地板行业在国内已经有近三十年的发展历程，但营销途径大多还是以传统的电视广告、卖场促销、刷墙广告等为主，鲜有涉及自媒体领域。一方面，传统的营销方式传播速度慢;另一方面，传统的营销渠道受众已不再是地板行业的主力消费群体，所以，从推广到购买的有效转化率正在逐渐降低。

如今，互联网正异常迅速地发展，自媒体俨然正在变成主流网络社交平台。据统计，2014年微博客用户规模达到2.49亿，微信的月活跃用户也已超过4.68亿，而QQ月活跃人数更是突破8.2亿人。这其中以80、90后，甚至00后的用户占比最大，而他们正是地板企业现在的主流消费群体。可见，地板企业在未来，必须重视自媒体的营销推广，实现营销的精准性、快速性和有效性。

在当下的地板市场上，只肯埋头做产品的企业是不会成为最终的胜利者的。地板企业想要在激烈的竞争市场上取胜，就需要时刻把握消费群体的需求方向，准确把握新生代的消费喜好，应迎合他们的购物方式，如此才能占尽地利人和，取得长久发展。

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